Google เผชิญการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดใหม่

Google เผชิญการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดใหม่ หนึ่งเดือนหลังจากที่ผู้พิพากษาประกาศว่าเครื่องมือค้นหาของ Google เป็นการผูกขาดที่ผิดกฎหมาย ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ต้องเผชิญกับคดีต่อต้านการผูกขาดอีกครั้งซึ่งคุกคามที่จะแบ่งแยกบริษัทในครั้งนี้เกี่ยวกับเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัท

กระทรวงยุติธรรมและรัฐบาลหลายประเทศโต้แย้งว่า Google เป็นผู้ริเริ่มและรักษาการผูกขาดเทคโนโลยีที่จับคู่ผู้เผยแพร่ออนไลน์กับผู้ลงโฆษณา รัฐบาลโต้แย้งในเอกสารทางศาลว่าการผูกขาดซอฟต์แวร์ทั้งในด้านการซื้อและการขายทำให้ Google สามารถเก็บส่วนแบ่งได้มากถึง 36 เซ็นต์ต่อดอลลาร์เมื่อทำธุรกรรมการขายระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

Google กล่าวว่ากรณีของรัฐบาลนั้นอิงตามอินเทอร์เน็ตในสมัยก่อน เมื่อคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปถูกปกครองและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องพิมพ์ที่อยู่เวิลด์ไวด์เว็บลงในช่อง URL อย่างระมัดระวัง ปัจจุบันนักโฆษณามีแนวโน้มที่จะหันไปหาบริษัทโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok หรือบริการทีวีสตรีมมิ่ง เช่น Peacock เพื่อเข้าถึงผู้ชมมากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google Networks ซึ่งเป็นแผนกย่อยของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ที่มีฐานอยู่ในเมาน์เทนวิว รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งรวมถึงบริการต่าง ๆ เช่น AdSense และ Google Ad Manager ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกรณีนี้ พบว่ารายได้ลดลงจาก 31,700 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 เหลือ 31,300 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 ตามรายงานประจำปีของบริษัท

การพิจารณาคดีเกี่ยวกับการผูกขาดเทคโนโลยีโฆษณาจะเริ่มขึ้นในวันจันทร์ที่เมืองอเล็กซานเดรีย รัฐเวอร์จิเนีย ในตอนแรกนั้นการพิจารณาคดีจะต้องใช้คณะลูกขุน แต่Google กลับใช้วิธีบังคับให้มีการพิจารณาคดีโดยให้จ่ายเงินแก่รัฐบาลกลางเป็นจำนวนกว่า 2 ล้านดอลลาร์ เพื่อยกฟ้องข้อเรียกร้องเพียงข้อเดียวที่รัฐบาลยื่นฟ้องซึ่งต้องใช้คณะลูกขุน

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

• Red Lobster พ้นจากภาวะล้มละลายแล้ว

Google เผชิญการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดใหม่

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

คดีนี้จะได้รับการตัดสินโดยผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ Leonie Brinkema ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งโดยอดีตประธานาธิบดี Bill Clinton และเป็นที่รู้จักกันดีในคดีก่อการร้ายที่มีชื่อเสียงหลายคดี รวมถึงจำเลย Zacarias Moussaoui ในเหตุการณ์ 9/11 อย่างไรก็ตาม Brinkema ยังมีประสบการณ์ในการพิจารณาคดีแพ่งที่ต้องใช้เทคนิคขั้นสูง โดยทำงานในศาลที่มีคดีละเมิดสิทธิบัตรเป็นจำนวนมาก

คดีในรัฐเวอร์จิเนียเกิดขึ้นหลังจากที่ Google พ่ายแพ้อย่างยับเยินในคดีเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สร้างรายได้ 307,000 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีให้กับบริษัท ผู้พิพากษาใน District of Columbia ได้ตัดสินให้เสิร์ชเอ็นจิ้นดังกล่าวกลายเป็นผู้ผูกขาดโดยได้รับเงินสนับสนุนบางส่วนจากเงินหลายหมื่นล้านเหรียญสหรัฐที่ Google จ่ายให้บริษัทต่างๆ เช่น Apple ทุกปี เพื่อกำหนดให้ Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นที่ผู้บริโภคจะได้รับเมื่อซื้อ iPhone และอุปกรณ์อื่นๆ

ในกรณีดังกล่าว ผู้พิพากษายังไม่ได้กำหนดมาตรการแก้ไขใดๆ รัฐบาลยังไม่ได้เสนอมาตรการลงโทษ แต่อาจมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดว่า Google ควรได้รับอนุญาตให้ทำข้อตกลงพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาของบริษัทเป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับผู้บริโภคต่อไปหรือไม่

Peter Cohan ศาสตราจารย์ด้านการปฏิบัติการจัดการที่ Babson College กล่าวว่าคดีในรัฐเวอร์จิเนียอาจสร้างความเสียหายให้กับ Google ได้มากกว่า เนื่องจากแนวทางแก้ไขที่ชัดเจนคือการให้ Google ขายส่วนหนึ่งของธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาที่สร้างรายได้ต่อปีหลายพันล้านดอลลาร์ออกไป

เครดิต. แทงบอลยูโร